2011年度(第八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國(guó)紐約揭曉，蘋(píng)果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。今年中國(guó)內(nèi)地有21個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)(CCTV)、中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國(guó)家電網(wǎng)(State Grid)位列前100名。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　連續(xù)八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國(guó)家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)26個(gè)，其中美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中239席，比去年多2席，仍然是當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。法國(guó)以43個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)(39個(gè))、德國(guó)(25個(gè))、瑞士(21個(gè))、中國(guó)(21個(gè))、意大利(14個(gè))、荷蘭(10個(gè))和瑞典(8個(gè))。

　　入選2011年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌共覆蓋了49個(gè)行業(yè)，前景黯淡的傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選仍保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑。消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個(gè)品牌，與去年相同。汽車(chē)與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升以入選28、27個(gè)品牌緊隨其后。而金融行業(yè)的前景依舊不容樂(lè)觀，呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士分析，跨國(guó)品牌能否被多國(guó)消費(fèi)者接受，一個(gè)核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。然而，文化是抽象的概念，品牌文化的最直接的內(nèi)涵是品牌血統(tǒng)。血統(tǒng)通常用來(lái)指代某種優(yōu)秀的品質(zhì)，既然品牌代表的是產(chǎn)品某種特征的集合，那么我們不能否認(rèn)血統(tǒng)對(duì)于消費(fèi)者的影響力。

　　相較2010年今年落榜的品牌有15個(gè)，其中下滑幅度居于首位的是柯達(dá)(Kodak),昔日的影像印刷業(yè)霸主柯達(dá)深陷破產(chǎn)危機(jī)，被數(shù)字時(shí)代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。曾經(jīng)個(gè)人通訊設(shè)備堪稱NO.1的芬蘭手機(jī)品牌諾基亞也由于近年來(lái)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，被消費(fèi)者屢屢詬病的塞班系統(tǒng)，而呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)，成為下降最快榜單第二名。另外，歐美各大傳媒集團(tuán)也都呈現(xiàn)大幅下滑之勢(shì)。去年還新晉入榜的Groupon今年卻又跌出500強(qiáng)榜單，紅極一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能否持續(xù)向上發(fā)展成為令投資者關(guān)注的問(wèn)題。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授萊維•多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營(yíng)銷(xiāo)理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過(guò)程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過(guò)10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

　　歐美國(guó)家是現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)源地，歷數(shù)全球眾多的“古老”品牌，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家均占據(jù)著重要比例。2011年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)224個(gè)，比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均年齡達(dá)到100.09歲，品牌年齡最大的是牛津大學(xué)，迄今已經(jīng)有915年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有802年和625年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國(guó)入選的21個(gè)品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾教授說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，跨國(guó)公司的全球營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行。與全球主義者的去國(guó)家化的觀點(diǎn)相反，我認(rèn)為跨國(guó)品牌無(wú)法擺脫其背后的公司國(guó)籍和品牌國(guó)籍。更重要的是：一個(gè)國(guó)家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)資源，體現(xiàn)在跨國(guó)品牌對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。如美國(guó)、法國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)的跨國(guó)公司在全球營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于東道國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些國(guó)家的產(chǎn)品或品牌的整體認(rèn)知比較積極，印象良好，使這些跨國(guó)公司及品牌更加易于被該國(guó)消費(fèi)者接受。

　　2011年《世界品牌500強(qiáng)》完全榜單和分析報(bào)告，刊登在世界經(jīng)理人集團(tuán)旗下的《世界企業(yè)家》今年12月號(hào)上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開(kāi)始就對(duì)世界50個(gè)國(guó)家的3萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。中國(guó)品牌目前難以滿足發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)品牌差異化的要求，在國(guó)內(nèi)形成的品牌價(jià)值無(wú)法復(fù)制到國(guó)外，同時(shí)中國(guó)缺乏國(guó)際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。

附件一: 2011年《世界品牌500強(qiáng)》前10名品牌

制表：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab.com）